Todos contra el fraude: FNEP suscribe un código ético sobre anuncios de juego (España)

 La Federación Nacional de Empresas de Publicidad ha suscrito un Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las actividades de juego. El objetivo es fomentar acuerdos de autorregulación y a contribuir en el mejor desarrollo de la actividad publicitaria de las actividades de juego, especialmente en Internet.

El texto es aplicable a toda publicidad, promoción, patrocinio y cualquier otra forma de comunicación comercial difundida a España de cualquier modalidad de actividad de juego regulada en la Ley 13/2012.

El código, que establece principios éticos de legalidad, lealtad y veracidad, se centra en la responsabilidad social de la actividad publicitaria. Nunca incitará a la violencia, no se podrá promocionar juegos no autorizados o que ofrezcan “mensajes de desvalorización del esfuerzo, trabajo o el estudio en comparación del juego”, afirma el documento.

Para prevenir conductas ludópatas o prácticas adictivas, se abstendrán comunicaciones comerciales que presenten el juego como “indispensable o prioritario en la vida”, así como la presentacion de relaciones familiares o sociales como secundarias. También queda prohibido sugerir que el juego pueda ser la solución a los problemas financieros.

El texto hace un apartado especial de protección a los menores, donde no se podrán utilizar en los spots, ni plantear el juego como una “señal de madurez o paso a la edad adulta”. Tampoco sugerir que los menores de 18 años puedan jugar o realizar apuestas. El código también contempla los horarios de emisión de anuncios en los medios de comunicación, de 22:00 horas a 6:00 horas, totalmente alejados del horario infantil.

Este acuerdo responde a la necesidad demandada por la normativa en esta materia de fomentar acuerdos de autorregulación de esta naturaleza (Ley 13/2012, del juego; Ley 7/2010 Audiovisual; LGP, Ley 34/2002, LSSI y conlleva la adopción por parte de las entidades firmantes del mismo de una serie de principios y reglas de conducta en la ejecución de publicidad referente a dicha actividad.

Anteriorimente, ya existe un documento de corregulación entre la Dirección General de Ordenación del Juego (DOGJ) del Ministerio de Economía y Hacienda y Autocontrol, en materia de publicidad, patrocinio y promoción de las actividades de juego, firmado el 7 de noviembre de 2011.