Todos contra el fraude: William Hill consolida ganancias gracias a las apuestas deportivas online

Un semestre "extraordinario" para las apuestas deportivas online. Así califica William Hill los resultados parciales de la compañía que logra aumentar sus ingresos netos un 11% en los seis primeros meses del año y en relación con el mismo periodo del ejercicio anterior. Lo hace gracias a la facturación registrada en su segmento online que crece un 30% para arrojar un neto de 198,4 millones de libras y un beneficio operativo un 23% superior a 2011.
Son buenas noticias para la casa de apuestas que además, como otras competidoras, ha visto aumentar el negocio de las apuestas móviles de manera espectacular. La facturación de este canal aumenta un 390% para acaparar ya el 28% del total de las apuestas deportivas que se formalizan a través de la compañía británica. Alrededor de 40.000 nuevos clientes han llegado por este medio.
A esto se suma la licencia conseguida en Nevada, la puesta en marcha de la página web en el mercado regulado español y la expansión en Italia, que representan el desarrollo internacional de la compañía en el próximo semestre.
La celebración de la Eurocopa 2012 ha supuesto un aumento de la actividad del 61% en relación con la de hace cuatro años y aunque los jugadores han obtenido grandes beneficios con la victoria de España, William Hill cerró el campeonato con un saldo a favor y un margen de ganancias brutas del 11,3% entre las apuestas online y las presenciales.
El crecimiento del segmento online hay que circunscribirlo principalmente al Reino Unido, donde fue un 30% superior en estos seis meses, con un beneficio operativo de 68,9 millones de libras, un 23% más que en 2011. Las apuestas deportivas fueron su principal exponente al representar el 52% de los ingresos netos en este canal.
La compañía justifica la mejora en las innovaciones técnicas introducidas, así como en una nueva oferta para los juegos de casino en vivo que han permitido reforzar este oferta. Sin embargo, preocupa que todos los juegos hayan crecido excepto el poker que cae un 7%.
Además, a esto hay que descontarle los 4,6 millones de libras que se pagaron a las autoridades españolas en concepto de tasas atrasadas.
La inversión en marketing y publicidad ha seguido siendo bastante importante, en concreto de 55,5 millones de libras, lo que equivale al 28% de los ingresos netos de la división online. Dentro de este apartado se incluye el esfuerzo extra que se ha tenido que hacer para promocionar la nueva web en español.
Las perspectivas para el resto del año son bastante buenas aunque preocupan ciertos aspectos como las nuevas tasas en Reino Unido, las nuevas regulaciones del juego online que se puedan producir y la situación económica generalizada. Aún así, William Hill afronta el futuro con optimismo.